Persepsi Keamanan dan Tingkat Harga Jual Terhadap Minat Bertransaksi Dipasar Online E-Commerce Shopee pada Masyarakat di Desa Bokor Rt 10 dan 11

Abstract

Abstrak

Pasar online adalah platform digital yang memungkinkan individu dan organisasi untuk membeli dan menjual barang dan jasa melalui internet. Dengan menggunakan perangkat yang terhubung ke internet, pembeli dan penjual dapat berkumpul di pasar online kapan saja dan di mana saja. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi keamanan dan tingkat harga jual terhadap minat konsumen dalam melakukan transaksi di platform e-commerce Shopee. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya penggunaan e-commerce, khususnya Shopee, di tengah persaingan digital yang menuntut keamanan dan harga yang kompetitif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik analisis regresi linear berganda. dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 102 responden. Uji reliabilitas, validitas, asumsi klasik, dan uji regresi linear berganda, f (simultan), t (parsial) serta Uji koefisien determinasi (R2). Yang digunakan untuk membuktikan dan menganalisis hal tersebut.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: terdapat pengaruh baik persepsi keamanan maupun tingkat harga jual terhadap minat bertransaksi adalah sebesar 0.00. berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat bertransaksi dipasar online e-commerce Shopee. Pengaruh antara persepsi keamanan dan tingkat harga jual terhadap minat bertransaksi dipasar online e-commerce shopee pada masyarakat didesa Bokor Rt 10 dan 11 dilihat dari Uji F sebesar 153.573 dengan taraf signifikan 0,05 adalah 0,000. Kesimpulannya persepsi keamanan menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan konsumen, diikuti oleh tingkat harga jual yang kompetitif. Temuan ini menunjukkan pentingnya e-commerce untuk meningkatkan kepercayaan dan menawarkan harga yang sesuai agar dapat meningkatkan transaksi pengguna. Saran dari peneliti agar setiap platfrom online khususnya shopee untuk lebih baik dalam meningkatkan keamanan serta tingkat harga jualnya diposisikan sesuai pendapatan setiap masyarakat. Dengan demikian mereka bisa belanja dipasar online dengan aman dan dapat harga yang terjangkau dengan kualitas yang baik.

Kata Kunci: Persepsi Keamanan, Tingkat Harga Jual, Minat Bertransaksi